Parmi les autres gagnants britanniques figurent Duracell et Amazon, selon Kantar.
Même sans les ours polaires, Coca-Cola n’a apparemment aucun mal à mettre les consommateurs dans l’esprit des fêtes.
Le géant des boissons non alcoolisées est arrivé en tête du classement annuel des meilleures publicités de Noël au Royaume-Uni établi par la société de conseil Kantar.
Selon Lynne Deason, responsable de l’excellence créative chez Kantar, le rapport a interrogé 150 personnes dans tout le Royaume-Uni et, avec leur permission, Kantar a filmé les réactions des participants aux publicités et a ensuite utilisé l’intelligence artificielle pour interpréter les émotions sur leurs visages. La publicité “Holidays are Coming” de Coca-Cola, un spot de 30 secondes mettant en scène des spectateurs acclamant une caravane de camions Coca-Cola sur le thème de Noël alors qu’ils arrivent en ville, s’est classée dans les 2 % supérieurs pour le plaisir et dans les 4 % supérieurs pour le caractère distinctif de la publicité.
Les participants ont également classé les publicités de Noël de Cadbury, Duracell, McDonald’s et Amazon parmi les plus percutantes. McDonald’s a obtenu le titre de la publicité la plus drôle parmi les consommateurs britanniques, et le spot de KFC a été classé comme le plus persuasif.
Si certains des thèmes abordés dans les publicités de Noël peuvent trouver un écho auprès des publics britanniques et américains, les publicités de Noël sont particulièrement spéciales au Royaume-Uni, a déclaré M. Deason.
“Noël au Royaume-Uni est l’équivalent du Super Bowl, nous avons donc tendance à avoir des publicités plus épiques et très émotives à cette période de l’année”, a-t-elle déclaré à Marketing Brew dans un courriel. “Bien qu’il y ait des publicités de ce type aux États-Unis pendant la période des fêtes, il y a aussi beaucoup de publicités [aux États-Unis] qui sont une version de Noël ou des fêtes de fin d’année de la publicité typique que l’on peut voir le reste de l’année.
M. Deason note une autre différence : “Les Américains sont plus attentifs aux faits, et vous verrez donc que les publicités aux États-Unis peuvent être plus riches en informations ou en “messages” qu’au Royaume-Uni.
Un grand nombre de ces mêmes marques se sont également classées en tête de l’enquête Kantar sur les publicités de Noël 2022. L’année dernière, la publicité “Secret Santa” de Cadbury était en tête de liste. Le spot de Coca-Cola s’est classé au cinquième rang des publicités les plus puissantes auprès des consommateurs britanniques.
