Butterball facilite les Friendsgivings, tandis que Fruit of the Loom s’occupe des conversations gênantes de Thanksgiving.

Le défilé de Macy’s, le festin, les parties de bowling : Thanksgiving est une fête américaine très appréciée.

Sauf quand ce n’est pas le cas.

Comme il ne s’agit pas d’un tableau de Rockwell pour tout le monde, deux marques adoptent une approche non traditionnelle de la fête cette année.

Butterball, le pilier de la dinde, cible les Américains qui n’ont pas prévu de fêter Thanksgiving (ou qui seront seuls ce jour-là) et s’associe à une application de recherche d’amis pour faciliter les “Friendsgivings”.

Et pour ceux qui fêtent en famille, Fruit of the Loom s’attaque aux questions embarrassantes que les proches pourraient poser à l’occasion de cette fête. La marque a lancé une ligne de sweatshirts, la collection “Conversation Stoppers”, ornée de phrases destinées à éviter que tante Gretchen ne se montre indiscrète en passant le plat de haricots verts, avec des phrases telles que “Si je voulais parler de mon ex, nous serions encore ensemble”.

Ces deux initiatives visent à faire connaître les marques à une jeune génération qui n’a pas encore créé ses propres traditions de Thanksgiving ou qui n’a pas encore amélioré ses traditions.

S’inspirer d’une histoire vraie : Butterball – qui représente environ une dinde sur trois servie lors des célébrations de Thanksgiving, selon la marque – mène une enquête annuelle avant la fête, qui a révélé cette année que 20 % des Américains s’attendaient à être seuls pour Thanksgiving.

Pour expliquer comment la marque a réagi à ce constat, Kyle Lock, vice-président du marketing chez Butterball, a déclaré que cela découlait de l’élaboration d’une déclaration de mission il y a quelques années.

L’entreprise en est arrivée à la conclusion suivante : “Nous existons pour aider les gens à transmettre l’amour : “Nous existons pour aider les gens à transmettre l’amour”, a déclaré M. Lock. “Nous sommes des leaders dans le domaine de la dinde, mais en fin de compte, nous sommes dans le domaine de la convivialité.

Butterball s’associe à Bumble For Friends (BFF), une application autonome de recherche d’amis issue de l’application de rencontres Bumble cet été, dans le cadre d’une initiative qu’elle a baptisée #FindYourTable.

Le 1er novembre, BFF a ajouté une option “Friendsgiving” à sa fonction de planification de groupe afin d’aider les utilisateurs à se regrouper pour planifier la rencontre. Butterball et Bumble ont organisé des événements avant les fêtes, à commencer par un événement en personne à New York le 2 novembre, et des événements virtuels les 9 et 15 novembre.

Les événements présentaient à la fois des influenceurs de Bumble avec des conseils sur la recherche de votre prochain compagnon et des opérateurs de la célèbre Turkey Talk-Line de Butterball, qui a aidé les cuisiniers à se demander comment préparer leurs dindes depuis plus de quarante ans.

M. Lock a indiqué qu’en moyenne, les gens ne commencent pas à organiser Thanksgiving avant la trentaine, mais que le partenariat avec Bumble aidera les plus jeunes à devenir des hôtes.

“Les personnes qui utilisent les outils de Bumble ont tendance à être plus jeunes”, a déclaré M. Lock, ce qui permet à Butterball d’atteindre les “jeunes générations” et les “nouveaux venus”.

Fruit of what looms : Fruit of the Loom oriente également ses efforts de marketing vers les jeunes consommateurs qui participent aux réunions de famille traditionnelles et à l’assaut des questions des parents et des amis de la famille qui n’arrivent pas à trouver l’interrupteur d’arrêt.

Katie Over, responsable de la communication de la marque chez Fruit of the Loom, a déclaré que la marque avait été inspirée par une enquête réalisée en 2022 par OnePoll et Samsung KX, qui interrogeait les consommateurs britanniques sur les conversations gênantes à table pendant les fêtes de fin d’année.

Outre le fait qu’une personne interrogée sur trois redoutait les conversations gênantes avec sa famille, l’enquête demandait quelles étaient les questions les plus gênantes :

La question la plus redoutée est la vieille rengaine “Avez-vous pris du poids ?”.
La question la plus redoutée est la vieille rengaine : “Avez-vous pris du poids ? (n° 2), “Quand vas-tu trouver un vrai travail ?” (n° 9) et “Pourquoi as-tu fait ça à tes cheveux ?” (n° 13). (#13).

La collection “Conversation Stoppers”, disponible uniquement sur Amazon, se compose de sweatshirts portant des messages en anglais et en espagnol, tels que “Je vote pour ne pas parler de politique”, “Parler de mon travail, c’est trop de travail” et “Si je voulais parler de mon ex, nous serions encore ensemble”.

“Nous nous concentrons vraiment sur l’engagement de ce public plus jeune”, a déclaré M. Over, ajoutant que la marque a également remarqué – et a été inspirée par – les utilisateurs des médias sociaux qui se plaignent des conversations gênantes lors des repas de fête. (La marque a récemment réintroduit ses mascottes Fruit People auprès des jeunes consommateurs dans le cadre d’une campagne sur les médias sociaux).

La marque a publié sur YouTube une vidéo mettant en scène une femme attablée pour les fêtes, dont la chemise change en fonction des questions – chantées sur l’air des “Douze jours de Noël” – que lui posent les membres de sa famille, notamment “Comment se passe le divorce ? “Avec qui ton ex sort-il ?” et “Comment se passe ton financement ?”.

On pourrait penser que ces questions de la famille sont une des principales raisons pour lesquelles, comme l’a constaté Butterball, 20 % des Américains prévoient de ne pas se réunir pour Thanksgiving cette année, mais Lock a déclaré que la principale raison invoquée par les personnes interrogées est qu’elles ont déménagé trop loin de l’endroit où leur famille se réunit et, par conséquent, qu’elles sont trop touchées par l’inflation pour pouvoir se permettre de voyager.

Il ne s’agit pas d’un “je ne peux pas supporter de recevoir l’oncle Carl et d’entendre à nouveau ses histoires de trou d’un coup”, mais d’un “je ne peux pas supporter d’entendre l’oncle Carl”.