Les adolescents, bien sûr, aiment Taylor Swift et TikTok, selon l’enquête semestrielle Taking Stock with Teens de Piper Sandler, mais le rapport a également révélé quelques informations plus difficiles à deviner sur ce qu’ils aiment en ce moment.

L’enquête, qui porte sur 9 193 adolescents, révèle que leurs dépenses ont baissé de 1 % en glissement annuel et de 4 % par rapport au printemps, ce qui indique “les premiers signes d’un ralentissement”, a déclaré Edward Yruma, analyste principal de la recherche chez Piper Sandler. Mais il y a un écart important entre les sexes : Les dépenses des hommes à revenus élevés ont augmenté de 11 % en glissement annuel, tandis que celles des femmes ont baissé de 8 %. Au cours de l’année écoulée, les adolescents se sont également tournés vers les détaillants à bas prix et les détaillants électroniques (leur site Web préféré est Amazon) plutôt que vers les magasins spécialisés, les magasins à prix réduits et les magasins d’usine.

GRWM : Les adolescents achètent de la beauté : Le “portefeuille de beauté de base” (cosmétiques, soins de la peau et parfums) est en hausse de 23% à 324 $ par an, et les cosmétiques sont la principale priorité à 127 $, le plus grand nombre de $$ qu’ils ont dépensés dans la catégorie depuis 2019. Les achats de produits de beauté chez les détaillants spécialisés ont atteint un sommet historique à 79% du total, tandis que les achats dans les magasins de masse, les grands magasins ou les pharmacies ont chuté à un nouveau bas niveau de 11%.

Sephora a dépassé Ulta en tant que destination préférée des adolescents pour leurs achats de produits de beauté, et 67% d’entre eux ont adhéré à son programme de fidélité, contre 60% pour Ulta.
E.l.f. a conservé son statut de marque de cosmétiques préférée des adolescents (29%), suivie par Rare Beauty (13%).

Le choix des snacks : En matière d’alimentation, Goldfish reste la marque d’en-cas préférée des adolescents, bien que Lay’s la suive de près. Monster est la marque de boisson énergétique préférée des adolescents, suivie de Red Bull – bien que Celsius, qui ne détient que 10 % de parts de marché dans la catégorie, soit peut-être en surindexation auprès des adolescents, 16 % d’entre eux l’ayant choisie comme leur boisson préférée. Chick-fil-A a conservé son titre de restaurant préféré des adolescents, suivi de Starbucks et de McDonald’s.

Une chose intéresse moins les adolescents : la viande d’origine végétale. Ceux qui en mangent ou sont prêts à en essayer sont passés de 49 % au printemps 2021 à 35 %, un niveau historiquement bas.

Vérification de la forme : Nike est de loin la marque de vêtements et de chaussures préférée des adolescents. Bien qu’elle n’ait obtenu que 3 %, New Balance a battu de justesse Vans pour la place de quatrième marque de chaussures. Crocs a gagné un peu plus de notoriété auprès des adolescents, mais reste juste en dehors du top 5 des chaussures.