“Nous voulons rester fidèles à l’ADN de ce que nous sommes, mais nous cherchons des moyens intelligents de rester pertinents”, a déclaré Carl Banks à Retail Brew.

En dehors du match lui-même, on pense que le grand spectacle du Super Bowl est constitué par les spots publicitaires, mais tout au long de la semaine précédant le grand match, les marques ont de nombreuses occasions de montrer ce qu’elles ont de mieux à offrir.

L’une de ces marques est Starter, qui sort une collection en édition limitée pour le Super Bowl et qui sera présente dans un certain nombre d’activités à Las Vegas, y compris un pop-up store au Mandalay Bay du 7 au 10 février.

• Starter n’est pas étranger au Super Bowl, mais ce grand événement n’est qu’un exemple de l’évolution de la marque au XXIe siècle, sous l’impulsion de Carl Banks, ancien défenseur des New York Giants et président de G-iii Sports.
• Le double champion du Super Bowl a expliqué que l’héritage de Starter dépendait de sa capacité à rester pertinent dans des espaces qui dépassent le cadre du sport.
• Pendant la semaine du Super Bowl, Starter organise également un événement Pride en partenariat avec la NFL et GLAAD, ainsi qu’une reprise du magasin Lids le samedi précédant le match.

“Comme tout évolue – les tailles [et] les styles des gens – nous voulons rester fidèles à l’ADN de ce que nous sommes, mais nous cherchons des moyens intelligents de rester pertinents”, a déclaré Banks à Retail Brew. “Nous n’avons pas besoin de tendre la main en raison de l’héritage de Starter et de ses racines dans le sport, la mode et la culture pop.”Comme tout évolue – les tailles [et] les styles des gens – nous voulons rester fidèles à l’ADN de ce que nous sommes, mais nous cherchons des moyens intelligents de rester pertinents”, a déclaré Banks à Retail Brew. “Nous n’avons pas besoin de tendre la main en raison de l’héritage de Starter et de ses racines dans le sport, la mode et la culture pop.

Stitch it up: On peut dire que le produit le plus emblématique de Starter le plus emblématique est sa veste en satin. La véritable force de cette veste et d’une grande partie du catalogue de Starter réside dans l’aspect vintage, une esthétique que de nombreuses marques, dont Levi’s et Birkenstock, exploitent. Selon Banks, Starter a le luxe de disposer d’une bibliothèque de 70 ans de silhouettes, de tissus et de techniques qui peuvent être incorporés dans de nouveaux modèles.

Pour la collection du Super Bowl, Banks a déclaré que l’entreprise souhaitait repousser les limites du design, ce qui impliquait d’intégrer des motifs qui incorporent fortement Las Vegas et de tester les limites du guide de style de la NFL.

Les choses qui ne figuraient pas dans le guide de style et que la NFL avait initialement rejetées, nous nous sommes battus pour les obtenir, car nous nous sommes dit : “C’est élevé. C’est Starter. C’est la marque”, a déclaré Banks. “Si vous êtes une marque comme Gucci, elle voudra que son ADN fasse partie de la collaboration.

, Starter a conclu des accords de licence avec la NBA, la MLB et la NHL, mais Banks a déclaré Fox Business l’année dernière que l’USFL, l’Arena Football et les sports universitaires pourraient être des espaces dans lesquels la marque s’étendrait.

• En ce qui concerne les collaborations actuelles et futures, Banks pense que la force de Starter sera d’apporter de l’innovation dans la conception de ses pièces et de s’appuyer sur ce qui a fait de Starter une marque légendaire au départ.

“Je ne peux pas être plus technique que Nike. C’est une entreprise technologique. Ils mettent de la technologie dans tout”, a-t-il déclaré. “Mais ce que je peux faire, c’est continuer à innover dans un style qui est propre à notre ADN… Nous voulons nous assurer que ce que nous mettons dans nos produits a quelque chose d’élevé, de sorte que lorsque [les clients] arrivent à la maison, c’est un sujet de conversation.”Je ne peux pas être plus technique que Nike. C’est une entreprise technologique. Ils mettent de la technologie dans tout”, a-t-il déclaré. “Mais ce que je peux faire, c’est continuer à innover dans un style qui est propre à notre ADN… Nous voulons nous assurer que ce que nous mettons dans nos produits a quelque chose d’élevé, de sorte que lorsque [les clients] arrivent à la maison, c’est un sujet de conversation.