La chanteuse a dévoilé sa marque, Cécred, l’année dernière, et celle-ci devrait faire ses débuts dans le courant du mois.

Se trouver dans un magasin Sephora à la recherche d’un shampooing peut être une expérience intimidante pour quelqu’un qui est inondé de choix comme vous. Et si nous vous disions que l’un de ces shampooings est celui de Beyoncé elle-même ?

Queen B lance en effet sa propre marque de produits capillaires. Cécred sortira le 20 février, selon la récente réalité Instagram de la chanteuse, qui montrait des clients dans un salon de coiffure en train de se faire laver et coiffer les cheveux.

La superstar a présenté la ligne à ses fans en mai dernier, dans un post dans lequel elle disait que son “premier travail était de balayer les cheveux dans le salon de ma mère” et qu’elle “rêvait de poursuivre l’héritage de sa [mère]”.La superstar a présenté la ligne à ses fans en mai dernier, dans un post dans lequel elle disait que son “premier travail était de balayer les cheveux dans le salon de ma mère” et qu’elle “rêvait de poursuivre l’héritage de sa [mère]”.

Mais Beyoncé ne nous a pas donné un aperçu complet des produits, il ne nous reste donc plus qu’à attendre. En attendant, la marque est prête à entrer dans un espace beauté qui est saturé de marques de célébrités, de Fenty Beauty de Rihanna et Pattern de Tracee Ellis Ross à Rare Beauty de Selena Gomez.

En fait, les marques de beauté des célébrités ont dépassé le milliard de dollars de chiffre d’affaires en novembre 2023, soit une augmentation de 57,8 % en glissement annuel, selon NielsenIQ (NIQ).

Alors que des catégories comme les cosmétiques, les soins des ongles et les parfums ont enregistré les ventes les plus élevées, selon l’enquête, les produits de bain, de douche, les déodorants, les soins du visage et les soins capillaires portant la marque d’une célébrité représentaient moins de 1 % de la catégorie.

“2024 sera probablement l’année où les gagnants commenceront à se séparer de ceux qui ne font pas mouche”, a déclaré précédemment Anna Mayo, vice-présidente du leadership éclairé de NIQ en matière de beauté et de soins personnels, à Retail Brew. “L’innovation dans le secteur de la beauté est notoirement difficile, qu’il s’agisse d’une célébrité ou non, et on devrait commencer à voir plus clairement cette année quelles marques de beauté de célébrités perdureront, car le marché est devenu tellement saturé.”

Nous n’attendons rien d’autre que le meilleur de la part de Beyoncé.”2024 sera probablement l’année où les gagnants commenceront à se séparer de ceux qui ne font pas mouche”, a déclaré précédemment Anna Mayo, vice-présidente du leadership éclairé de NIQ en matière de beauté et de soins personnels, à Retail Brew. “L’innovation dans le secteur de la beauté est notoirement difficile, qu’il s’agisse d’une célébrité ou non, et on devrait commencer à voir plus clairement cette année quelles marques de beauté de célébrités perdureront, car le marché est devenu tellement saturé.”

Nous n’attendons rien d’autre que le meilleur de la part de Beyoncé.