Les images générées par l'IA s'invitent dans la publicité

Comme toute technologie révolutionnaire susceptible de rendre le monde meilleur, l’IA générative est plutôt occupée à vous vendre des produits.

Amazon a lancé un outil alimenté par l’IA qui permet aux annonceurs de générer des images directement sur la plateforme Amazon Ads. Cet outil est conçu pour augmenter les ventes et rationaliser le marketing.

Comment cela fonctionne-t-il ?
Imaginons que vous vendiez des ustensiles de cuisine. À l’époque préhistorique de 2018, vous devriez prendre une photo de vos casseroles et poêles ou payer un professionnel pour le faire, puis télécharger la photo. C’est épuisant ! Amazon vous permet de générer des mises en scène d’arrière-plan dans lesquelles vous pouvez déposer votre produit, ce qui, selon l’entreprise, améliore le taux de clics de 40 % par rapport aux listes comportant des images standard.

L’un des défis du générateur d’Amazon est de restituer l’échelle correcte. Comme le souligne le New York Magazine, les environnements artificiels rendent difficile l’évaluation de la taille réelle des produits. Si l’on ajoute à cela le fait que la plupart des images générées par l’IA semblent pour l’instant moins qu’authentiques, les annonceurs utilisent quelque chose qui semble bon marché plutôt que peu coûteux.

Pourtant, tout le monde s’y met
Amazon n’est pas la seule entreprise à utiliser l’IA pour créer des publicités théoriquement meilleures.

Meta a annoncé sa version d’un générateur de publicité le mois dernier, promettant aux annonceurs « une nouvelle ère de créativité qui maximise la productivité, la personnalisation et la performance » des campagnes.
Google affirme que son produit permettra de faire évoluer l’avenir de la publicité.
TikTok dispose de Creative Assistant, qui « tire des informations d’une mine de connaissances créatives axées sur TikTok, vous fournissant les réponses les plus pertinentes lorsque vous créez des publicités ».
Qu’en est-il des photographes humains ? Les générateurs d’images IA ne signifient pas nécessairement la fin de la photographie de produits, car les marques auront toujours besoin de photos décentes de leurs marchandises. Ashley Still, vice-présidente senior d’Adobe pour les médias numériques, a déclaré que les craintes de voir la conception graphique disparaître à cause des images d’IA sont comparables à celles qui ont fait croire que la peinture disparaîtrait après l’invention de l’appareil photo.