Il s’agit ici d’un cas de barres parallèles. Pour promouvoir une nouvelle ligne de savon, Dove, la marque d’Unilever, a récemment organisé un bar pop-up de deux jours à New York.
La nouvelle ligne, Dove Plant Milk Cleansing Bars, ressemble déjà moins à un savon qu’à une boisson, avec des variétés telles que Coconut Milk & ; Sugar Lychee, Oat Milk & ; Berry Brulee, et Turmeric Milk & ; Lemon Drop.
Dove qualifie cette ligne de “première gamme de barres haut de gamme”, et l’évalue en conséquence avec un PDSF de 5,99 $ pour une barre de 5 onces, soit 1,20 $ l’once. En revanche, un paquet de deux barres Dove originales totalisant 7,5 onces est actuellement vendu 3,99 $ chez Target, soit 53 cents l’once.
Techniquement, le pop-up bar était plutôt une reprise d’un autre bar, le Dante, lieu emblématique de Greenwich Village qui a ouvert ses portes en 1915. Pendant deux jours, à partir du 22 février, une affiche sur la vitrine du bar indiquait qu’il s’agissait du Dove Deluxe Bar.
Renato Tonelli, le mixologue de Dante, a concocté une carte de boissons spéciale, en incorporant dans les cocktails certains des mêmes ingrédients que les savons, notamment la noix de coco, le litchi, le curcuma et l’avoine.
Pour éviter que les variétés de savon ne ressemblent à des boissons, les cocktails ressemblaient à des articles de salle de bain, comme le Shower Cap et le Bathtime Bubbles. Certains ont pu être difficiles à commander sans que les fêtards aient l’air de draguer le barman – si, par exemple, ils s’approchaient du bar et déclaraient : “Je voudrais un Dreamy & ; Steamy”.
Une pizza dans la tête de KFC: Dans le même temps que le pop-up de Dove, et à un peu plus d’un kilomètre de là, un KFC de l’East Village a organisé son propre pop-up promotionnel.
Lié à l’introduction aux États-Unis de la Chizza, portmanteau de – vous ne le devinerez jamais – poulet et pizza, le KFC a été transformé en ce que la marque a appelé une Chizzeria.
Pendant deux jours à partir du 23 février, le pop-up n’a servi que des échantillons gratuits de Chizza. Sur les photos promotionnelles, KFC montre le produit, qui consiste en des filets extra-croustillants garnis de marinara, de mozzarella et de pepperoni (donc, du poulet au parmesan avec du pepperoni ?), en train d’être mangé à la main.
Cela semble désordonné, mais c’est à cela que sert le savon, comme le rappellerait volontiers une certaine marque d’Unilever.
