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Pourquoi Pepsi a fait revenir son plus grand porte-parole pour promouvoir sa plus petite boisson ?

Shaq, qui apparaissait dans les publicités de la marque dans les années 90, est de retour pour promouvoir les mini-canettes de la marque dans le cadre d’une campagne de marketing pour le 125e anniversaire.

La dernière campagne de Pepsi s’adresse à tous les petits rois, même si elle met en scène Shaquille O’Neal.

Dans le cadre de la célébration de son 125e anniversaire, la marque de boissons non alcoolisées revient sur certains des moments les plus importants de son histoire. Cela inclut des partenariats avec de grandes célébrités, et Shaq, “littéralement”, est l’un des plus importants, a déclaré le CMO Todd Kaplan à Marketing Brew.

Le produit dont Shaq fait aujourd’hui la promotion n’a rien à voir avec cela. La nouvelle campagne, qui a été lancée lundi, s’inspire de la campagne “Big Slam” de Pepsi avec Shaq en 1994, mais cette fois-ci, l’ancienne star du basket-ball est le visage des mini-canettes de 7,5 onces de Pepsi.

Un retour dans le passé : Shaq a été “le visage de notre marque” pendant plusieurs campagnes dans les années 90, nous a dit Kaplan, et bien que Pepsi ait travaillé avec Shaq à divers titres au cours des décennies qui ont suivi, la publicité pour les mini-boîtes marque la première fois qu’il fait une publicité télévisée avec la marque au 21e siècle. Le spot s’intitule “I Wish”, du nom de la chanson à succès du rappeur Skee-Lo datant de 1995, qui a récemment connu une sorte de renaissance sur TikTok. Une version actualisée de la chanson sert de piste à la publicité, et Skee-Lo lui-même fait un caméo à la fin du spot.

La chanson originale commence par les paroles “J’aimerais être un peu plus grand”, mais dans la nouvelle version, Skee-Lo chante “J’aimerais être un peu plus petit”. Le reste des paroles évoque également “les difficultés d’être une personne si grande dans un monde d’hommes petits”, a déclaré M. Kaplan. La publicité est accompagnée de visuels de Shaq dans ces scénarios, comme le fait de ne pas avoir assez de place dans un siège d’avion – un retour aux visuels présentés dans la publicité originale “Big Slam”.

La campagne publicitaire comprend des spots de 60 et 30 secondes, qui seront diffusés à des moments de “haute visibilité” à la télévision, notamment lors de certains matchs de la NBA et de Thanksgiving de la NFL, ainsi qu’une version longue disponible en ligne, a indiqué M. Kaplan. Les fans pourront également participer à un concours sur les réseaux sociaux pour gagner un ballon de basket officiel de la NBA signé par Shaq.

Les spots devraient être diffusés jusqu’à la fin de l’année.

Réunissons-nous : La publicité “I Wish” n’a pas été conçue en fonction d’une cible démographique traditionnelle comme le sexe ou la génération, nous a dit M. Kaplan. Au lieu de cela, Pepsi s’est efforcé de toucher les consommateurs qui ont recommencé à se réunir en groupes plus importants, a-t-il expliqué, et qui ont alors tendance à se tourner vers des produits plus petits.

“Les temps ont un peu changé, et le plus gros n’est pas toujours le meilleur”, a déclaré M. Kaplan. “En fait, les consommateurs recherchent aujourd’hui des emballages plus petits pour savourer leur cola au quotidien, dans des moments de grignotage, souvent dans le cadre de ces réunions de groupe.

Le commerce des mini-boîtes parmi les fabricants de boissons non alcoolisées est en plein essor depuis quelques années, et les offres de petites boîtes ont stimulé les ventes de PepsiCo et de son rival Coca-Cola au cours des dernières années. Selon M. Kaplan, le pack de 10 mini-boîtes de Pepsi est celui qui connaît la plus forte croissance en termes de ventes.

“C’est un sujet sur lequel nous voulons vraiment nous pencher”, a-t-il déclaré.

Une marque universelle : Shaq n’est certainement pas étranger aux contrats avec les marques, puisqu’il est apparu dans des publicités pour Subway, Icy Hot, Frosted Flakes, American Express et bien d’autres encore. Il possède également un certain nombre de franchises et est l’un des principaux actionnaires d’Authentic Brands Group. Même s’il est associé à des dizaines d’autres entreprises, M. Kaplan explique que c’est parce que Shaq est un “grand ambassadeur de la marque” et que sa profonde association avec la marque signifie qu’il convient parfaitement.

“Contrairement à d’autres, il travaille pour Pepsi depuis les années 90”, explique Kaplan. “C’est un gars de Pepsi.

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